中国日报北京电 （记者 任奇） 据中国建筑材料流通协会近期发布的数据显示，2025年全国规模以上建材家居卖场累计销售额为14411.45亿元。尽管受多重因素影响，行业整体仍实现韧性向前，其中“存量房再装修需求”成为市场前行的重要保障。

行业研究指出，2026年“好城市+好房子”的结构性机会将持续存在，建材家居需求正加速向核心城市与改善型领域集中。

在此宏观背景下，头部建材企业正加快在核心城市终端零售的场景化与数字化升级，以承接日益增长的改善型消费需求。4月25日，深耕行业34年的诺贝尔瓷砖，于北京朝阳区大羊坊路闽龙广场正式开启全新体验空间，成为这一行业趋势的最新落地案例。

针对改善型住房对高品质材料的升级需求，该门店打破了传统的货架式陈列，以诺贝尔2026年推出的《寻纹记珍觀》系列新品为核心，打造了场景化的体验空间。店内中厅特设交融体验区，集中展示了近百款中岩板产品，供消费者近距离确认产品的自然肌理与制造工艺。

诺贝尔瓷砖全新体验空间

面对存量房改造与新房装修中常见的“选材难、想象难”痛点，诺贝尔在数字化体验上进行了重点升级。依托店内引入的“一键换砖”系统，消费者可以在虚拟家居场景中快速切换不同风格，直观预览瓷砖的实际上墙与铺贴效果。

此外，针对建材零售“重交付”的行业特性，诺贝尔在现场实景剖析了诺贝尔“6A空间交付”的底层施工工艺与精工细节，试图通过标准化服务打通从选材到落地的“最后一公里”。

创立于1992年的诺贝尔瓷砖，依托国家认定企业技术中心等创新平台，累计申请专利近千项，构建起覆盖岩板、瓷抛砖等全品类的产品矩阵。业内人士分析，此次北京闽龙广场新店的启幕，是该企业通过技术创新与服务升级，精准对接2026年核心城市改善型居住需求的重要市场举措。